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网络营销如何与大数据巧妙结合!
作者:吕鹤

现在这个时代我们可以称之为是互联网时代,说得细一点我们可以说是网络营销和大数据时代,因为这个时代数据,信息就是钱。掌握了数据你就掌握了最新的商机,虽然我们都知道有这两个东西,但是真正将这两者结合的并不是很多,所以为什么有些公司的网络营销的效果没有自己想象的那么理想,或许有很多原因,但是没有使用大数据分析,或许也是一个很重要的影响因素。那么他们到底应该如何结合,才能让我们的付出得到双倍的回报呢?

对于企业来说,一个企业能否可以长久立于不败之地,其实,作为大数据最先落地也最先体现出价值的应用领域,网络营销的数据化已有成熟的经验及操作模式。下面,小编就梳理一下,网络营销数据化实际操作时要注意的要点:

一、获取全网用户数据

要与互联网数据统合,才能准确掌握用户在站内站外的全方位的行为,使数据在营销中体现应有的价值。在数据采集阶段,建议在搜集自身各方面数据形成DMP数据平台后,获取更多的目标人群数据,形成基于全网的数据管理系统。

二、让数据看得懂

采集来的原始数据难以懂读,因此还需要进行集中化、结构化、标准化处理,让“天书”变成看得懂的信息。这个过程中,需要建立、应用各类“库”。通过多维的用户标签识别用户的基本属性特征、偏好、兴趣特征和商业价值特征。

三、分析用户特征及偏好

通过聚类方式将具有相同特征的用户划分成不同属性的用户族群,对用户的静态信息、动态信息、实时信息分别描述,形成网站用户分群画像系统。

四、制定渠道和创意策略

根据对目标群体的特征测量和分析结果,在营销计划实施前,对营销投放策略进行评估和优化。如选择更适合的用户群体,匹配适当的媒体,制定性价比及效率更高的渠道组合,根据用户特征制定内容策略,从而提高目标用户人群的转化率。

五、提升营销效率

在投放过程中,仍需不断回收、分析数据,并利用统计系统对不同渠道的类型、时段、地域、位置等价值进行分析,对用户转化率的贡献程度进行评估,在营销过程中进行实时策略调整。

六、营销效果评估、管理

利用渠道管理和宣传制作工具,利用数据进行可视化的品牌宣传、事件传播和产品,制作数据图形化工具,自动生成特定的市场宣传报告,对特定宣传目的报告进行管理。

七、创建精准投放系统

生活在互联网时代,这就是我们的商机,借助互联网平台,网络营销和大数据都必须依靠这个平台才能得以长久生存,所以我们应该更有信心,大数据和网络营销结合的新模式将成为未来的一个发展趋势。

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现在这个时代我们可以称之为是互联网时代,说得细一点我们可以说是网络营销和大数据时代,因为这个时代数据,信息就是钱。掌握了数据你就掌握了最新的商机,虽然我们都知道有这两个东西,但是真正将这两者结合的并不是很多,所以为什么有些公司的网络营销的效果没有自己想象的那么理想,或许有很多原因,但是没有使用大数据分析,或许也是一个很重要的影响因素。那么他们到底应该如何结合,才能让我们的付出得到双倍的回报呢?

对于企业来说,一个企业能否可以长久立于不败之地,其实,作为大数据最先落地也最先体现出价值的应用领域,网络营销的数据化已有成熟的经验及操作模式。下面,小编就梳理一下,网络营销数据化实际操作时要注意的要点:

一、获取全网用户数据

要与互联网数据统合,才能准确掌握用户在站内站外的全方位的行为,使数据在营销中体现应有的价值。在数据采集阶段,建议在搜集自身各方面数据形成DMP数据平台后,获取更多的目标人群数据,形成基于全网的数据管理系统。

二、让数据看得懂

采集来的原始数据难以懂读,因此还需要进行集中化、结构化、标准化处理,让“天书”变成看得懂的信息。这个过程中,需要建立、应用各类“库”。通过多维的用户标签识别用户的基本属性特征、偏好、兴趣特征和商业价值特征。

三、分析用户特征及偏好

通过聚类方式将具有相同特征的用户划分成不同属性的用户族群,对用户的静态信息、动态信息、实时信息分别描述,形成网站用户分群画像系统。

四、制定渠道和创意策略

根据对目标群体的特征测量和分析结果,在营销计划实施前,对营销投放策略进行评估和优化。如选择更适合的用户群体,匹配适当的媒体,制定性价比及效率更高的渠道组合,根据用户特征制定内容策略,从而提高目标用户人群的转化率。

五、提升营销效率

在投放过程中,仍需不断回收、分析数据,并利用统计系统对不同渠道的类型、时段、地域、位置等价值进行分析,对用户转化率的贡献程度进行评估,在营销过程中进行实时策略调整。

六、营销效果评估、管理

利用渠道管理和宣传制作工具,利用数据进行可视化的品牌宣传、事件传播和产品,制作数据图形化工具,自动生成特定的市场宣传报告,对特定宣传目的报告进行管理。

七、创建精准投放系统

生活在互联网时代,这就是我们的商机,借助互联网平台,网络营销和大数据都必须依靠这个平台才能得以长久生存,所以我们应该更有信心,大数据和网络营销结合的新模式将成为未来的一个发展趋势。